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易观国际:2010年5月世界杯营销预热可口可乐广告投放2278万

根据易观研究显示,2010年5月饮料行业品牌网络广告投放继续稳幅上涨,投放规模与上月相比增长了23.6%。

从细分产品广告投放情况来看,除水成品外其他饮料品种广告投放规模均为大幅上涨趋势,水成品环比下跌43.3%份额跌至15.8%,农夫山泉网络广告投放额的大幅减少是主因。

饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,可口可乐、广东加多宝和康师傅占据了前三名的位置。

本月度可口可乐除了继续维持旗下品牌芬达、美汁源和雪碧的投放外,在五月中下旬也开始发力推广可口可乐品牌2010年世界杯营销活动,主要重心在于配合电视TVC的啵乐乐乐乐网络选拔活动推广。本次啵乐乐乐乐大使网络选拔活动从4月份开始,以电视多次TVC轮播为活动影响力造势,用户通过在iCoke或腾讯上传视频或图片来分享此次活动的核心创意啵乐乐乐乐,并结合人人网、开心网两大SNS网站进行病毒式传播分享和互动,最终通过网民投票角逐可口可乐大使,向潜在消费者传授可口可乐的品牌理念。

百事可乐也选择了腾讯作为世界杯营销前期预热的网络阵地,针对QQ秀、网页游戏等腾讯用户感兴趣的互动娱乐服务吸引用户参与百事可乐针对世界杯推出的百事足球嘉年华活动。除此之外,依托粉丝网主办的百事足球宝贝赛事逐日升级,推广该活动也是百事可乐5月份网络活动推广的次要重心。除百事外,百威啤酒、TCL、朵唯手机等多个广告主也开展了各式各样的足球宝贝评选活动,因此这类活动对百事可乐的营销效果反馈恐难以高涨。

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